Een marketingstrategie is essentieel voor elk bedrijf dat succesvol wil zijn. Het is de basis voor het ontwikkelen en uitvoeren van een plan om jouw producten of diensten aan te bieden aan potentiële klanten. Een goed uitgedachte strategie kan helpen om jouw bedrijf te laten groeien en jouw merkbekendheid te vergroten. In dit artikel zullen we bespreken wat een marketingstrategie is, waarom het belangrijk is, en hoe je er een kunt ontwikkelen.
Wat is een marketingstrategie?
Een marketingstrategie is simpel gezegd een plan van aanpak om producten of diensten op de markt te brengen en te verkopen. Het omvat het identificeren van de doelgroep, het bepalen van unieke verkooppropositie of “unique selling point” (USP), en het kiezen van de juiste marketingkanalen om jouw doelgroep te bereiken. (denk aan ads, Facebook, Tiktok, Instagram)
Jouw marketingstrategie moet natuurlijk rekening houden met de budgettaire en tijdsbeperkingen van jouw bedrijf. Het gaat er immers voornamelijk om om jouw FIRE doelstelling te realiseren en voor de meeste van jullie zal het zo zijn dat een bedrijf als side hustle is opgezet. Investering in tijd is hier dus net zo belangrijk als rendement.
Waarom is een marketingstrategie belangrijk?
Een marketingstrategie is belangrijk omdat het de weg wijst voor jouw bedrijf om klanten aan te trekken en te behouden. Het helpt je om je doelen te bereiken en bij voorkeur concurrenten te overtreffen. Het is overigens niet altijd noodzakelijk concurrenten te overtreffen, ik heb genoeg initiatieven gestart die bijvoorbeeld juist gericht waren op het focussen op specifieke niches die ik vond in het aanbod van concurrenten.
Voorbeeld: een aanbieder van babyartikelen biedt ook fopspeenkoorden aan, focus je op het aanbieden van enkel fopspeenkoorden maar dan met een breed assortiment en goede prijzen.
Een goed ontwikkelde marketingstrategie kan ook helpen de kosten van marketinginspanningen verlagen door de focus te leggen op de meest effectieve kanalen en activiteiten en daarmee je rendement zo hoog mogelijk te maken.
Hoe ontwikkel je een marketingstrategie?
Het ontwikkelen van een marketingstrategie vereist enkele stappen:
Stap 1: Identificeer de doelgroep
Het identificeren van de doelgroep is een belangrijke eerste stap in het ontwikkelen van jouw marketingstrategie. Je moet jouw doelgroep begrijpen, zoals hun demografie, interesses, en koopgedrag, om effectief te kunnen communiceren met hen.
Stap 2: Bepaal jouw USP(s)
Jouw unieke unique selling point (USP) is wat jouw bedrijf onderscheidt van de concurrentie. Het bepaalt waarom klanten bij jou kopen in plaats van bij een concurrent. Het bepalen van de USP(s) helpt om gerichter te communiceren en jouw marketing boodschap beter over te brengen.
Een USP kan van alles zijn, zo kun je denken aan: uniek product met een breed assortiment (niche), prijsstelling, gratis verzending, excellente service etc. etc.
Stap 3: Kies jouw marketingkanalen
Nadat je de doelgroep en USP hebt bepaald, moet je de juiste marketingkanalen kiezen om jouw boodschap over te brengen. Dit kan onder andere sociale media, e-mailmarketing, contentmarketing, en betaalde advertenties bevatten.
Wat ik persoonlijk als de goedkoopste en meer efficiëntere manier van marketing zie is: SEO (Search Engine Optimization). Dit betekent simpel gezegd dat je jouw website of productlisting (op bijv. bol.com) zo schrijft dat deze “goed scoort” in Google.
Het is vrij simpel: de zoektocht naar een product of dienst begint voor de meeste mensen in Google, een juiste SEO strategie kan er voor zorgen dat jouw resultaten bovenaan komen te staan. Dat is extreem belangrijk, uit onderzoek blijkt dat bijna 30% van gebruikers na een zoekopdracht op het “top result” clickt in Google, het tweede resultaat krijgt 15% en het derde 11% van de clicks. Als jouw product of dienst het tiende zoekresultaat is hoef je nog maar te rekenen op 2.5% van de clicks.
Stap 4: Stel budget en tijdschema vast
Jouw marketingstrategie moet rekening houden met budgettaire- en tijdsbeperkingen. Jouw doel is om FIRE te worden, dit wil zeggen dat je idealerwijs met minimale investering in tijd en geld een maximaal geldelijk gewin wilt halen.
Bepaal vooraf dus duidelijk hoeveel geld en tijd je kunt besteden aan elk marketingkanaal en stel een tijdschema op om ervoor te zorgen dat je de marketingactiviteiten op tijd en binnen het budget afrondt. Reken het plan echt goed door, zorg dat je geen “cash burn” zonder resultaat neerzet, dit brengt je alleen meer verder van je FIRE doelstelling af en zorgt voor frustratie en haalt je uit je juiste mindset.
Veelgestelde vragen over marketingstrategie en planning
Hieronder vindt je enkele veelgestelde vragen over marketingstrategie en planning:
Wat zijn enkele veelvoorkomende fouten bij het ontwikkelen van een marketingstrategie?
Enkele veelvoorkomende fouten bij het ontwikkelen van een marketingstrategie zijn het niet identificeren van de doelgroep, het niet bepalen van jouw USP, het kiezen van de verkeerde marketingkanalen en het niet vaststellen van een budget en tijdschema.
Dit zijn stuk voor stuk zaken die je plan in de war schoppen en zijn essentiele stappen om te zetten. Besteed hier veel tijd een aandacht aan. Je wilt een zo efficiënt mogelijke sidehustle opzetten.
Hoe vaak moet ik mijn marketingstrategie herzien?
Jouw marketingstrategie moet regelmatig worden herzien om ervoor te zorgen dat deze up-to-date is en effectief blijft. Een algemene vuistregel is om de strategie minstens één keer per jaar te herzien. Als je net begint zou ik echter willen aanraden om elke maand even een uurtje te besteden om te bepalen of jouw marketingactiviteiten leiden tot succes.
Hoe meet ik het succes van mijn marketingstrategie?
Je kunt het succes van jouw marketingstrategie meten door doelstellingen te evalueren en te kijken naar belangrijke prestatie-indicatoren (KPI’s), zoals verkoopcijfers, websiteverkeer en betrokkenheid op sociale media. Het is belangrijk om deze KPI’s regelmatig te monitoren en te analyseren om te zien of uw strategie effectief is.
Je kunt resultaten vrij eenvoudig meten als je gebruik maakt van bijvoorbeeld Google Analytics. Als je producten verkoop via bijvoorbeeld bol.com heb je ook gedetailleerd inzage in kosten/baten op het moment dat je ads in gaat zetten.
Conclusie
Een goed ontwikkelde marketingstrategie is essentieel voor het bereiken van jouw FIRE doelstellingen. Het identificeren van de doelgroep, het bepalen van jouw USP en het kiezen van de juiste marketingkanalen zijn slechts enkele van de belangrijke stappen bij het ontwikkelen van een effectieve marketingstrategie. Vergeet niet om de strategie regelmatig te herzien en vooral goed en regelmatig te meten om ervoor te zorgen dat deze up-to-date is en effectief blijft.
